Итальянский нишевый бренд M.INT дебютировал в 2018 году на выставке The Scent Dubai сразу с 20 ароматами, чем всех удивил. Его создатели, Хелен и Серж Минц, вели работу над брендом больше пяти лет: огромное количество времени и сил потребовалось на разработку концепции, дизайн флаконов, коробок и, конечно, создание самих композиций.

Летом 2012 года на набережной Круазет в Каннах родился новый нишевый бренд M.INT. Сидя в кафе, Хелен и Серж почувствовали доносящийся из кухни тонкий, очень аппетитный десертный аромат; он смешался с дивными запахами цветущих южных растений и вечернего средиземноморского бриза. Семейная пара решила превратить это чудесное мгновение в духи. К слову, этот самый аромат в будущем будет назван Meek Passion.

Хелен и Серж работали в сфере моды и парфюмерии, поэтому они знали, к кому обратиться, чтобы воплотить свою идею в жизнь. Хуан Карлос Рустаразо (Juan Carlos Rustarazo), эксперт в области промышленного дизайна, стал третьим человеком, стоящим у истоков нового бренда. Хуан Карлос ещё в юности был очарован миром стекольного искусства, а его отец и дядя были мастерами этого дела.

В 17 лет Хуан Карлос получил диплом и начал работать в компании Vallee de la Bresle в центре стекольной промышленности Франции. Очень скоро его прямыми заказчиками стали ведущие парфюмерные компании Европы. В 1990 году он перешёл на работу в Ateliers Dinand и там занялся созданием дизайна для ароматов таких брендов, как Guerlain, Boucheron, Tiffany, Valentino, D&G, Loewe и Ermenegildo Zegna. Немногим позже Хуан Карлос возглавил Творческий и Технический отдел компании. А спустя девять лет Рустаразо основал своё собственное дизайнерское агентство.

Уже в конце 2012 года был создан первый судьбоносный аромат нового бренда – Meek Passion авторства Серджио де Оливейра – и слоган M.INT: “That which triggers emotions”, “То, что вызывает эмоции”. Но громко прозвучать ему предстояло не скоро. Работа над концепцией, дизайном флаконов, упаковки и композициями заняла долгие пять лет. В конце 2016 года появилось целых 20 ароматов, разделённых на 4 линии по 5 композиций в каждой.

"Лазурный", "голубой", "зелёный", "фиолетовый" – по задумке авторов, каждый цвет в коллекции посвящён определённому настроению, царящему на французской Ривьере. Количество парфюмеров, работавших над проектом, впечатляет – брифы воплощали в жизнь тринадцать парфюмеров компаний Firmenich и Robertet.

"M.INT – это безудержная энергетика парижского подиума и драйв, испытанный от вождения спорт-кара по известной средиземноморской трассе А8, утренняя морская свежесть и терпкий аромат свежеприготовленного кофе с манящим запахом тёплого хлеба, это ощущения от игры в казино в Монте Карло, где жизнь это вечный праздник," – пресс-релиз бренда.

Отдельно стоит упомянуть флаконы. Источником вдохновения при их создании стала мистическая красота кристаллов и минералов, обладающих в природе оптическим эффектом плеохроизма, благодаря которому они меняют окраску в зависимости от освещения и ракурса. Для этого в отделке упаковки используются жаккардовые элементы, а флаконы яркого стекла обрамлены в текстильные плетения.

Металлический кейс закрывается на магнит, а его поверхность имеет двойное анодированное покрытие.




от: Sergey Borisov
Итальянский парфюмерный Дом M.INT стал для меня самым большим открытием выставки The Scent Dubai. Большим – по количеству ароматов – M.INT запускается сразу четырьмя коллекциями и сразу двадцатью ароматами! Большим – по количеству парфюмеров, создававших ароматы для этого Дома – тринадцать парфюмеров Firmenich и Robertet вошли в творческую команду этого бренда.
Его создатели, Хелен и Серж Минц, удивили меня своим терпением и умением добиваться своего – к своему запуску они шли пять лет! Продумывали концепцию ароматов Средиземноморской Ривьеры, создавали бренд, разрабатывали уникальный дизайн флаконов и упаковки, и конечно, каждый из двадцати ароматов коллекции.
Большое количество ароматов в коллекции M.INT – в этом можно найти много плюсов и много минусов. Логика создателей понятна. Ароматов много, чтобы каждый, даже тот, кто не любит ароматы вообще, смог найти хотя бы один по своему вкусу или под своё особое настроение. Цельную коллекцию можно разместить на одной полке или на отдельном столике для презентации. С флаконами в едином дизайне она не потеряется даже в большом магазине с обилием марок.
Другой вопрос – как не потеряться в этом разнообразии? Сможет ли человек выбрать хотя бы один аромат тот, кто лояльно настроен к бренду? Ведь большое число ароматов и невозможность «купить сразу всё» включает в нас механизм отбраковки. Мы начинаем искать в ароматах не их достоинства, ради которых их стоит купить, а любые недостатки, чтобы сузить выбор; согласитесь, что это уже не выбор аромата для покупки, а поиск мотивации для отказа от покупки. И конечно, «если я чего решил»…

Я сам прошел через это. Лишь один аромат M.INT оказался для меня сразу не очень приятным (цветочным и индольно-нафталиновым), чтобы я захотел его носить с первых нот. Остальные девятнадцать были разными: простыми или сложными, понятными или сложносочиненными, освежающими или дурманящими, элегантно отстраненными или словно держащими тебя за руку и не останавливаясь говорящими лестные комплименты, но все были по-своему прекрасными. Я потратил полчаса, нюхая черные блоттеры и свои руки, и не смог остановиться на чем-то одном! Как же выбирать?
Хелен и Серж предлагают упаковывать свои черные блоттеры с серебряными буквами в фирменные пластиковые конверты с зиплоком, чтобы сохранить ароматы надолго и продолжить решать дома (в Осмотеке используют такой же принцип, с конвертиками вощеной бумаги). Что сказать? Спустя три недели блоттеры по-прежнему пахнут! Даже у тех акватических и легких ароматов, вроде Blue Waterfall Мари Саламань или Rainy City Тьерри Бессара, которые созданы для того, чтобы не докучать, блоттеры до сих пор дают понимание ароматов.
По своему опыту могу дать один совет. В коллекции M.INT четыре цвета: Azure, Green, Blue и Purple, это цвета Французской Ривьеры: море, зелень, яркое небо днем и глубокое в сумерках. Выбирайте ароматы из одного цвета – из пяти выбрать гораздо проще, да и по настроению они примерно схожи. В другой день попробуете еще пять. И тут же пара слов об остроумном дизайне флаконов – цвет на этих черных флаконах проявится неожиданно, он будет словно светить изнутри. И это чудо плеохроизма, остроумно созданное тонко сплетенной черной сеткой, посильнее уже хорошо знакомых магнитов в крышке.

Ссылки:

• сайт бренда