Нью-йоркский бутик Café Forgot, специализирующийся на одежде и аксессуарах от андеграундных дизайнеров, представил свой первый аромат Eau de Parfum No. 1. Со-основательницы Café Forgot, Вита Хаас и Люси Вайснер, называют запуск собственного парфюма "ироничным и обыденным" шагом для бренда; поэтому они его и сделали. Автором композиции стала парфюмер Holynose, ведущая Youtube-канала Aromo Мария Головина.
«Духи кажутся самым универсальным продуктом, который вы можете сделать. Мне нравится, что в них есть что-то эфемерное, неуловимое, поэтому они раскрываются на всех по-разному — поделилась в интервью с WWD соосновательница бутика Люси Вайснер.
Хаас добавила: "Мне нравится идея выпустить парфюм, потому что аромат эфемерен и абстрактен, что роднит его с концепцией нашего магазина. Иногда бывает так сложно описать аромат - как и Café Forgot. И мне нравится, что нам непросто дать определение. Также мне по душе идея, что у магазина есть собственный запах, и даже если вы находитесь в другом месте, вы всё равно можете пахнуть им."

Аромат создавался дистанционно между Нью-Йорком и Москвой. Вместо того, чтобы описывать конкретные запахи, Вита Хаас и Люси Вайснер сделали мудборд. В аромате Eau de Parfum No. 1 заявлены ноты розового перца, миндального молока, сушёных роз и новых чулок. Формула на масляной основе будет продаваться в формате роллера объёмом 10 мл за 65 долларов.

«С первого дня работы Люси и Вита дали мне полную свободу и поделились вдохновляющими картинками и звуками. Я решила сосредоточится на создании «ощущения» и старалась избегать конкретики: хотелось тотального je ne sais quoi на стыке вкусовых и тактильных переживаний. В общем, получился микс из колготок и растительного молока, с пудрой, пластилином и засохшими бутонами роз — очень в духе одежды и украшений, которыми славятся Café Forgot» — рассказала Мария Головина в своём Instagram.

Над рекламной кампанией работала Моника Моги, фотограф-самоучка из Токио, сотрудничавшая с журналами Vice, Nylon и Japon. Её атмосферные работы легко узнать по неоновым огням, градиентам и богатой цветовой гамме. Видеоролик, участницами которого стали модели Ханано Момосе и Марланд Бакус, снимался в токийском лав-отеле.

Ссылки: