от Igor Masyukov.

Дебютант VAST Novelty Salon 2023 Анастасия Шмалько и её бренд HYOSHI
Анастасия, как вы пришли в парфюмерию?

Cозданием ароматов я начала заниматься 3 года назад, когда узнала, что парфюмерии можно обучаться в России. Парфюмерия – такая сфера, где знания передаются от учителя к ученику. Поэтому я прошла обучение у нескольких российских парфюмеров. Так же я глубоко изучаю тему воздействия запахов на психику, аромастилистику и аромадизайн.

Я всегда была чувствительна к запахам. Если вижу какой-то цветок, обязательно пойду его нюхать. Моими первыми парфюмами были люксовые ароматы Chanel, Dior, Bvlgari, которые мне привозила тётя из Парижа. Они мне нравились, но со временем хотелось найти что-то новое, а походы в магазины заканчивались разочарованием. Из-за того, что многие ароматы звучат похоже, возникает ощущение: «я это где-то уже слышала».

Всё изменилось, когда я открыла для себя нишевую парфюмерию. Для меня парфюмерия – это искусство, а ниша привлекательна тем, что ароматы здесь более сложные, многогранные и концептуальные. Поэтому мой бренд тоже нишевый.


А что означает название вашего бренда?

HYOSHI [хёши] – это японский термин, означающий: «единственный в своём роде, уникальный». Особенность ниши ещё и в том, что тиражи в ней значительно меньше, чем в люксе. А значит и вероятность встретить человека с таким же ароматом ниже. Для людей, ценящих свою индивидуальность, это важно.

Философия бренда заключается в идее личностной трансформации, перерождении и выходе на новый уровень. Почему это особенно актуально сейчас? В нашем обществе много ограничивающих убеждений советских времён: «не высовывайся, будь как все», «не жили богато – нечего и начинать» и т.п. Много навязанных стереотипов, мы зачастую и не знаем, чего хотим на самом деле, чем заниматься, где жить. А живя и работая в таком мегаполисе как Москва, с её бешеным ритмом, совсем нет возможности замедлиться и прислушаться к себе. Люди годами ходят на нелюбимую работу, на автомате едят еду, которая не приносит удовольствия и так далее. Я сама прохожу сейчас такую трансформацию, и то, что я решилась после 30 лет войти в новую профессию – это смело. Мои ароматы для таких же смелых людей, которые выбирают себя, выбирают следовать своим желаниям и жить счастливую, яркую жизнь.

Коллекция состоит из четырёх ароматов, каждый воплощает дикую первозданную природу, пробуждающую в нас утраченную связь со своим «Я» и интуицией.


Расскажите, пожалуйста, подробнее о коллекции.

С удовольствием. Все четыре аромата абсолютно разные, у каждого своё настроение, свой характер, но они объединены одной историей.

В формулах используется много редких и очень дорогих компонентов, например, в одном из ароматов присутствует абсолют розы, в другом особый вид пачули. Это в полном смысле селективная линейка. Более того она лимитированная, всего по 100 экземпляров каждого аромата. Все они пронумерованы и подписаны лично мной. В дальнейшем есть в планах сделать промышленный запуск, но в этом случае формулы будут адаптироваться под большие тиражи, и некоторые из компонентов придётся заменить. Поэтому ценителям и коллекционерам артизанальной парфюмерии стоит ориентироваться на текущий запуск. Это своего рода инвестиция.

Художественную ценность коллекционному изданию придают уникальные иллюстрации на упаковке парфюмов. Они выполнены по моему заказу в японской технике живописи. По моей задумке каждый аромат отражает свою часть пейзажа, а если поставить все коробочки в ряд, то складывается единая картина.

Художница отрисовала иллюстрацию акварелью на рисовой бумаге, после чего изображение было оцифровано и переведено в вектор.


А расскажите про флаконы.

Качественные флаконы сейчас действительно тяжело найти. Из Европы практически нет поставок, а качество китайских аналогов гораздо хуже. Я больше полугода искала подходящий флакон. Перебрала несколько десятков разных вариантов, пока не нашла идеальный. Минималистичный флакон, с плавными изгибами. То, что надо! Флаконы и спреи из Германии. А вот крышечки изготавливают в России. Они выполнены из натурального бука, покрыты тонким слоем лака, чтобы сохранить естественную пористую структуру дерева. Есть такое японское понятие: «ваби-саби» – красота в несовершенстве, поэтому шероховатость дерева мы сохранили. Особую прелесть добавляет уникальный природный узор каждой крышечки. Всё-таки природа – лучший дизайнер!

Я нахожу сочетание прозрачного стекла и натурального дерева невероятно эстетичным.

Поделитесь планами по развитию бренда?

Я планирую запустить линейку домашних парфюмов и свечей. У меня уже есть идеи и эскизы некоторых ароматов. В них тоже будет заложена японская философия. Но об этом позже.

Ссылки: