Компания Serviette, основанная в 2024 году в Нью-Йорке, исходила из простой истины: наши отношения с «хорошим вкусом» одновременно глубоко личные и по своей сути социальные — это танец между индивидуальностью и культурной ценностью.

ОСНОВАТЕЛЬ
Канадский парфюмер Трей Тейлор окончил Центральный колледж искусств и дизайна имени Святого Мартина и в настоящее время является культурным деятелем в Нью-Йорке. Он сделал карьеру, рассказывая истории о ведущих брендах и составляя каталоги следующего поколения актёров и музыкантов в качестве бывшего редактора The Face, Interview, Fantastic Man и Dazed. Будучи парфюмером и основателем Serviette, он в основном самоучка, но учился у независимого парфюмера Мариссы Заппас.

НАЗВАНИЕ

Изначально «Serviette» была обозначена как «не-U» академическим лингвистом, что указывало на её связь с восходящим средним классом, в то время как «салфетка» считалась «U» и была связана с высшим классом. В разнице между «салфеткой» и «салфетницей» кроется мир социального кодирования — метафора невидимых правил вкуса и статуса, выбранных с почтением и иронией.

НАША ФИЛОСОФИЯ

Мы считаем, что вкус — это восприятие, а не обладание. Каждый аромат Serviette, созданный вручную, служит проводником в мир утончённости, ставя под сомнение его основы.

Ароматы дома созданы парфюмером Trey Taylor.

Ссылки: