Old Navy – торговая марка, входящая во всемирно известную корпорацию Gap Inc., которая также состоит из таких титанов как Gap, BananaRepublic, Piperlime, Athleta. Девиз компании – отличные вещи по отличным ценам для всех!
Old Navy — это «младшая» бюджетная линия Gap. Первый магазин компании был открыт в 1994 году в Калифорнии с целью охватить новые слои бюджетных покупателей. Изначально марка называлась «Gap Warehouse»- » Склад Гэпа». Компания полностью оправдывала своё название, ведь цены на её продукцию были действительно «складскими», оптовыми, примерно на 20-30% дешевле, чем одежда Gap.
Спустя пару лет, когда марка уже обрела популярность, ей дали новое благозвучное название в честь одного уютного парижского кафе. История бренда модной одежды Old Navy началась в 1994 году с открытия одноименных магазинов, которые торговали одеждой, доступной для людей с любым уровнем доходов. В процессе подготовки менеджеры Gap тщательно изучили принципы работы уже существующих дисконтных сетей, таких как Target и Sears. Главным их недостатком было низкое качество продаваемой продукции и неяркая цветовая гамма. В Old Navy все было по-другому — одежда этой марки, хотя и дешевая, отличалась хорошим качеством и была яркой и стильной. Как и в самых первых магазинах Gap, в Old Navy можно было приобрести модные музыкальные новинки. Всего спустя три года сеть насчитывала около 300 магазинов, а объем продаж в ней перевалил за $1 млрд.– рекорд розничной торговли того времени. В настоящий момент в США насчитывается около двух сотен магазинов компании Old Navy, среди них есть просто огромные. Например, площадь магазина Old Navy в Сан-Франциско — 60 тысяч квадратных футов. Здесь все дешевле, чем в Gap, например джинсы Old Navy, вещи немного проще, антураж — Америка 50-х. Стены залов от пола до потолка — это полки с десятками разновидностей джинсов и прочей обиходной одежды, ассортимент компании очень широкий.
Каждая вторая американская семья – постоянный покупатель реальных или виртуальных магазинов компании, а детское подразделение Old Navy входит в пятёрку самых популярных марок мира, среди которых такие бренды детской одежды как H&M, Chicco, Carter’s и прародитель компании — Gap.
Монобрендовые магазины одежды Old Navy есть в более 90 стран мира, к сожалению пока нету Old Navy в России. Компания продолжает своё стремительное развитие, хотя уже на сегодняшний день общий годовой доход марки превышает $ 16млрд.

Ссылки: