"ПАТРА"- твой парфюм во всем мире» - такая надпись неоновыми буквами красовалась в Берлине над крышами Курфюрстендамма в 1960-х годах. За ним скрывались когда-то очень успешные немецкие производители парфюмерии и косметики братья Кляйнер (Gebrüder Kleiner).
Компания была основана в 1928 году тогдашним 17-летним промышленным клерком Альфредом Кляйнером и его 22-летним братом Ричардом Кляйнером для оптовой торговли гигиенической резиновой продукцией в Берлине. Согласно берлинским адресным книгам, компания работала с 1933 по 1939 год на улице Фюрбрингер, 20а. В этот период началось самостоятельное производство косметической продукции. В 1936 году название компании было изменено на «Elite-Gummi Gebrüder Kleiner», и бизнес расширился до оптовой продажи гигиенических резиновых изделий и парфюмерной воды.
Во время Второй мировой войны дело компании продолжили жены двух братьев. 1940 год – местонахождение компании в Belle Alliance Str., 21 (позже: Мерингдамм). После войны компанию пришлось перестраивать, и в 1946 году она была переименована в «Gebrüder Kleiner» и перешла на производство парфюмерии и косметики. В 1947 году она переехала в Берлин-Tемпельхоф, Bayernring 1.
С 1946 по 1948 год был разработан парфюм «PATRA», вдохновленный французскими ароматами. Однако из-за нехватки сырья и блокады Берлина аромат начал продаваться только с 1950 года. С введением этой качественной марки большой прорыв в парфюмерии произошел в Германии. Особый аромат и доступная цена обеспечили им многих покупателей в послевоенный период. Через торговые представительства различных ведомств продукция распространялась по всей Федеративной Республике, а также благодаря интенсивному экспортному бизнесу была поставлена на мировой рынок. Будучи ведущим производителем парфюмерии в Берлине, братья Kleiner могли даже поспорить в конкурентной борьбе с американскими и французскими производителями.
После смерти Ричарда Кляйнера в 1953 году его вдова Кэтчен Кляйнер и Альфред Кляйнер стали партнерами. В связи с постоянным расширением бизнеса в истории компании произошло много событий и переездов. С 1948 по 1955 год производственные и коммерческие помещения в Bayernring в Темпельхоф были расширены за счет дополнительных помещений до 1680 квадратных метров. Лишь в 1956 году они, наконец, обосновались в Tempelhofer Ufer, 9 в Кройцберге в своем собственном коммерческом здании с основной рабочей силой в 100 человек, из которых 90% были женщины. На приобретенной собственности у компании были офисные и производственные помещения с полезной площадью 4500 квадратных метров. Это было вдвое больше, чем в предыдущем месте в Темпельхоф.
Аналогом «PATRA» был «BERLIN», духи со сладкой нотой. Прибыли компании составляли 85% от продажи парфюмерии. Бренд «PATRA» обеспечил 30% общего производства парфюмерии в Германии. В 1958 году годовой оборот составил около 4 миллионов немецких марок, и компания получила торговую лицензию на торговлю с расширенным ассортиментом товаров в сфере импорта и экспорта. Это были: сырье, полуфабрикаты и готовые изделия (сумки и кожаные изделия, шелковые ткани, химические продукты для лечения и здравоохранения, краски, продукты питания, спиртные напитки, картонные изделия, чистящие материалы, контейнеры и сосуды из дерева или алюминия, одежда и т. д.). В том же году в Патентном ведомстве Германии была подана заявка на патентную охрану товарного знака «PATRA».

В шестидесятых годах компания "Gebrüder Kleiner" занимала 22% немецкого производства парфюмерии. Дистрибуция насчитывала более 19 торговых точек в Западной Германии, офис продаж в Гамбурге и несколько зарубежных представительств. Помимо «PATRA» в ассортимент также входила мужская линия «ORIENTA TABAC» с одеколоном и лосьоном после бритья. Ассортимент «PATRA Care» также включал в себя ухаживающую и декоративную косметику, такую как тоник, макияж и помада.
В 1970 году компания была преобразована в "Gebrüder Kleiner GmbH", которая затем была приобретена "Henkel Group". Тем не менее, компания продолжала действовать как независимая компания среднего размера. "Henkel Group" использовала "Gebrüder Kleiner GmbH" для управления своим косметическим бизнесом с помощью GDR. В 1971 году Альфред Кляйнер покинул управление. Эту функцию взял на себя Зигфрид Шугенс. До 1974 года компания "Gebrüder Kleiner GmbH" почти удвоила продажи. За этим последовало большое празднование 50-летия компании в 1978 году. В то время в компании работало более 100 человек. В 1986 году компания была переименована в "Columbia Cosmetics GmbH". Местонахождение компании осталось в Берлине, но оригинальное название бренда "Gebrüder Kleiner" исчезло. В 1995 году компания была продана "Henkel".

Ссылки: