В мае 2020 года, компания Shiseido Group (SHISEIDO, Clé de Peau Beauté, IPSA, NARS, bareMinerals, Laura Mercier, Dolce&Gabbana и др.) представила новый бренд экологически чистых средств по уходу за кожей под названием BAUM, состоящий из 27 линий и 45 наименований, в рамках своего подразделения престижной косметики и парфюмерии Prestige. Baum производится и распространяется компанией Etwas Co Ltd, дочерней компанией Shiseido Group.

По мере того, как усилия по реализации Целей устойчивого развития (ЦУР), поставленных Организацией Объединенных Наций, продвигаются во всем мире, все большее число потребителей придают большое значение отношению компаний и брендов к социальной ответственности и экологическим соображениям.

В соответствии со своей корпоративной философией «КРАСОТА ИННОВАЦИИ ДЛЯ ЛУЧШЕГО МИРА», Shiseido работает над решением социальных проблем и снижением нагрузки на окружающую среду как компания, которая будет оставаться жизненно важной в течение следующих 100 лет и далее. С запуском BAUM, Shiseido стремится создать устойчивое общество, в котором люди живут в счастье, благодаря своему основному бизнесу - красоте.

BAUM делает акцент на «силе деревьев», изящно гармонирующих с изменениями окружающей среды и живущих на протяжении сотен лет. Основываясь на концепции «сосуществования с природой», веками ценившейся японцами, бренд стремится создать устойчивое общество, которое полностью принимает блага деревьев и сохраняет их для будущего.

Предлагая 27 категорий продуктов, в том числе средства для снятия макияжа, чистящие средства, массажную маску для лица, увлажняющий крем, кремы для рук, лосьоны для тела и ароматы для дома / белья, среди прочего, Baum работает в основном с натуральными ароматизаторами, полученными из деревьев, в то время как более 90% его формул являются натуральными.

Более того, укрепляя свои позиции в области охраны окружающей среды, бренд перерабатывает обрезки древесины в процессе производства мебели в сотрудничестве с японским производителем деревянной мебели Karimoku Furnitire Inc. К ним относятся крышки, колпачки и «каркасные» конструкции, в которые вставляются некоторые флаконы. Shiseido объясняет, что это приводит к тому, что компоненты упаковки отличаются разнообразием и глубиной с точки зрения зернистости и цвета. Baum также восстанавливает высококачественные дубы, собранные в регионах Тохоку и Хоккайдо в Японии.

Кроме того, стремясь снизить воздействие на окружающую среду, Baum активно предлагает продукты-рефиллы для перезаполнения, при этом для некоторых пластиковых бутылок используется ПЭТ на биологической основе, а для стеклянной тары - переработанное стекло, а также по запросу покупателей продают многоразовые пакеты Baum.

Хотя Shiseido не раскрывает имена своих поставщиков, компания работала с несколькими партнерами над проектом. «Для большей части упаковки для косметики и средств ухода за кожей мы обычно выбираем одного поставщика для разработки упаковки», - поясняет группа. «Однако в случае с Baum мы используем сочетание материалов - деревянных деталей, пластика и стекла - и поэтому сотрудничаем с различными отраслями промышленности для создания действительно уникальной упаковки».

Некоторые продукты этой линейки имеют гладкие черные колпачки из полипропилена, которые, по словам Shiseido, не могут быть изготовлены с использованием только ПЭТ на биологической основе из-за технических ограничений. «Комбинация бутылок и крышек потребовала использования различных материалов, таких как ПЭТ и ПП, чтобы обеспечить оптимальную герметичность».

Бренд также принимает участие в мероприятиях по сохранению лесов, в основном сажая и выращивая дубы, используемые для упаковки, в сотрудничестве с Sumitomo Forestry Co.

Продукты, которые приносят благословения деревьев:
◆ Уход за кожей, подчеркивающий экологическую красоту
・ Поддерживает здоровую кожу независимо от возраста и пола, уделяя особое внимание трем ключевым характеристикам деревьев: «запас воды», «рост» и «защита окружающей среды».
・ Более 90% формул природного происхождения. Вся косметическая продукция соответствует стандарту ISO16128, а индекс естественного происхождения составляет более 90% (включая воду). Не содержит парабенов, силиконов и синтетических красителей.
・ Сочетание в основном древесных натуральных ароматов успокаивает, расслабляет и успокаивает, как в лесной ванне, обеспечивая чистую гармонию между душой и кожей.

Мероприятия по сохранению деревьев на будущее:
◆ Использование переработанной древесины в упаковке продукта.
・ Мы перерабатываем обрезки древесины в процессе производства мебели в сотрудничестве с Karimoku Furniture Inc. (производителем деревянной мебели в Японии).
・ Мы восстанавливаем высококачественные дубы, собранные в регионах Тохоку и Хоккайдо в Японии, максимально используя их и давая им новую миссию, в результате чего мы получаем уникальные вариации глубины текстуры и цвета.

◆ Усилия по снижению воздействия на окружающую среду
・ Мы активно предлагаем товары для пополнения.
・ Мы используем ПЭТ на биологической основе для изготовления некоторых пластиковых бутылок и переработанное стекло для стеклянной тары.
・ Мы продаем покупателям оригинальные многоразовые пакеты по запросу вместо того, чтобы предоставлять бесплатные пакеты для покупок.

◆ Участие в лесоохранных мероприятиях
・ В основном мы будем сажать и выращивать дубы, используемые для изготовления упаковки, в «BAUM Forest» в сотрудничестве с Sumitomo Forestry Co., Ltd. (японской корпорацией по производству домов и изделий из древесины). Саженцы также будут выращивать в магазинах BAUM. Первая посадка запланирована на 2021 год.

Ссылки: