Карл Кани (урожденный Карл Уильямс 23 мая 1968 года в Лимоне, Коста-Рика) — американский модельер, основатель и генеральный директор хип-хоп модного бренда Karl Kani. Он происходит из скромной семьи из Бруклина, штат Нью-Йорк. Когда он был молод, он мечтал совместить свою страсть к хип-хопу и моде.

История:

Ранний период жизни
Карл Уильямс родился в Коста-Рике в семье выходца из Панамы и матери из Коста-Рики. Семья эмигрировала в Соединенные Штаты в конце 1960-х, и он вырос во Флэтбуше, Бруклин.

Ранняя карьера
В 16 лет Уильямс начал заниматься дизайном одежды после того, как научился основам рукоделия в компании своего отца. Он никогда не занимался пошивом одежды или дизайном, но у него был талант придумывать необычные концепции. Он покупал материал и говорил портному, как именно он хочет, чтобы его одежда выглядела. «За относительно небольшую сумму», как он выразился, «у меня был свежий наряд, которого ни у кого не было».

Увидев его на сцене в местных клубах, мужчины начали просить собственный наряд Карла Уильямса. Вскоре он уже принимал свои первые заказы на своей машине. Смерть одного из его близких друзей навела его на глубокие размышления. «Это заставило меня по-другому взглянуть на жизнь, — добавил он, — я подумал, что действительно должен сделать что-то позитивное».

В 1989 году он уехал в Лос-Анджелес, где вместе с другом открыл магазин одежды на бульваре Креншоу. В этом месте они не получали прибыли, и после ограбления магазина они переехали в Голливуд, где он начал продавать каталоги за 2 доллара, которые он и его партнер составили вместе. Они получали прибыль только от продаж по каталогу и не продавали никакой одежды. Он решил разместить рекламу в журнале Right On!, но это не способствовало продажам.

Торговая марка:

Карл Уильямс символизирует «американскую мечту». Во время бурного старта Уильямса в Лос-Анджелесе вопрос, который преследовал его годами: «Смогу ли я это сделать?», остался без ответа. Он продолжал спрашивать себя: «Смогу ли я это сделать? Могу ли я построить империю моды? Могу ли я стать «Ральфом Лореном улиц»?» У него не было ответа на эти вопросы, но это послужило основой для его нового имени, Кани, вариации на «Могу ли я?». Эти вопросы легли в основу его торговой марки Кани, вариации на тему «Могу ли я?». Карл заменил «С» на стильную «К» и осмелился дать свой собственный оптимистичный ответ «Карл Кани».

В 1989 году, Karl Kani был запущен как модный бренд в стиле хип-хоп. Он был вдохновлен своей страстью к хип-хоп музыке и моде и решил создавать одежду, которая понравится широкой публике, в том числе друзьям и знаменитостям из его родного города Бруклина, штат Нью-Йорк.

Karl Kani Infinity
После просмотра The Today Show, у Кани возникла идея заплатить другу в Нью-Йорке, чтобы он сделал табличку с названием своего лейбла и держал ее во время записи шоу. Идея сработала, когда люди начали звонить и стали поступать заказы.

Помимо работы с основным выбором цвета, Кани модифицировал мешковатые брюки, ставшие основой уличной моды. По его словам, чернокожим никогда не нравились облегающие джинсы. Они всегда покупали больший размер, но тогда талия была бы слишком велика, поэтому он решил увеличить размер брюк.

В 1994 году, Кани использовал прибыль в размере 500 000 долларов для запуска своей компании «Karl Kani Infinity». Помимо своих старых партнеров, Кани теперь столкнулся с маркетинговым натиском со стороны хип-хоп предпринимателя Рассела Симмонса, создателя линий модной одежды Phat Farm, Argyleculture и Tantris, и ряда ведущих производителей одежды. У него также были опасения, что его участие в бренде одежды Cross Colors может запятнать его деятельность в умах розничных торговцев. «Я ожидал некоторого сопротивления, — сказал Кани. «Важным поворотным моментом для меня стало то, что ритейлеры снова приняли нас на рынок».

Опередив модных фальшивомонетчиков, которые подделывали его подписи и продавали более дешевые версии его одежды, Кани начал прикреплять к своему изделию пластину из металла и кожи. После некоторого сопротивления со стороны людей, которые делали пластины, Кани решил продолжить, и это оказались его самые продаваемые джинсы.

Дочерний бренд, Kani Ladies, был запущен в 2001 году.

Karl Kani Big & Tall
Идея создания линии Big & Tall, пришла к Кани после многочисленных бесед со звездами Национальной баскетбольной ассоциации, которые жаловались, что не могут вписаться в большую часть его товаров. Крупные и высокие люди, возможно, так же следят за модой, как и все остальные, поэтому Кани запустил свою линию в середине 1995 года в магазинах Big & Tall по всей стране.

Kani Ladies
Kani Ladies — модный бренд для молодых женщин, основанный в 2001 году как дочерний бренд Karl Kani. Kani Ladies начиналась с небольшой городской коллекции рядом с мужской коллекцией и продавалась в тех же магазинах, что и Karl Kani. В последующие годы Kani Ladies превратилась в независимый бренд уличной моды для молодых женщин. Kani Ladies предлагает широкий выбор джинсов, платьев, шорт, топов и многого другого. Помимо одежды, бренд также включает в себя украшения, сумки и обувь. В 1998 году, Kani Ladies выпустила свою первую европейскую коллекцию. То, что начиналось как небольшая коллекция рядом с мужской коллекцией Karl Kani, с тех пор превратилось в независимый модный бренд. Kani Ladies продается в избранных магазинах Европы. Под слоганом «Kani Ladies, для каждого момента вашей гламурной жизни» Kani Ladies вдохновляет молодых женщин. Одежда пришлась по вкусу городским женщинам, которые любят сексуальную моду и любят музыку в стиле хип-хоп.

В 2008 году, Kani Ladies официально запустила блог о стиле жизни. В блоге представлены новости о моде, красоте, сплетнях, музыке, благополучии и Kani Ladies.

С момента своего основания бренд перешел на уличную моду. Сегодня Kani Ladies — это независимый модный бренд, представляющий гламурную девушку по соседству. Бренд был представлен в модных журналах, таких как Cosmogirl, Elle Girl и Glamour, а также в телешоу, таких как Idols. Kani Ladies расширила свою целевую аудиторию за счет молодых женщин, которые любят моду и хотят, чтобы их одежда отражала их индивидуальность.

Наследие:

Он положил начало тенденции слияния хип-хопа с модой. Он заметил область на рынке, которую игнорировали, и проложил путь для других модных хип-хоп брендов. Он был модным выбором суперзвезды рэпа Тупака Шакура, который в 1994 году провел кампанию для модного лейбла и не брал плату за свое время.

Награды:

Журнал Black Enterprise назвал Karl Kani Infinity Corporation самой успешной фирмой в мире, принадлежащей чернокожим, в 1996 году.

В 2002 году, Кани был удостоен награды Urban Fashion Pioneer Award за свои жизненные достижения на церемонии вручения наград Urban Fashion Awards.

Сегодня бренд Karl Kani распространился по всему миру в 25 странах Европы и имеет 13 флагманских магазинов только в Японии, в том числе один в Харадзюку. В отличие от многих других брендов высокого класса, Карл Кани остался верен своему лейблу. Его страсть к качеству, дизайну и мастерству означает, что Кани всегда чтит корни бренда и продолжает производить много одежды в США.

Ссылки: