MCM Worldwide — бренд одежды класса люкс, основанный в 1976 году модельером Майклом Кромером. Фирменный логотип бренда, напечатанный на ткани под названием Cognac Visetos, присутствует на многих изделиях. Латунная пластина бренда присутствует на всех сумках из коллекции Heritage и на большинстве изделий; каждая пластина имеет уникальный номер в нижней части. MCM продает свою продукцию через оптовых клиентов, франчайзинговые компании и магазины, управляемые напрямую.

В 2005 году MCM была куплена корейской компанией Sungjoo Group. Примерно 70% продаж бренда приходится на Азию и примерно 30% на Европу, Ближний Восток и Америку.

Компания MCM Products AG, базирующаяся в Цюрихе, является владельцем всемирно известного бренда класса люкс MCM (Michael Cromer Munich), который был первоначально основан Михаэлем Кромером в Мюнхене в 1977 году и под чьим именем по сей день продаются по всему миру дорогие сумки, небольшие кожаные изделия, аксессуары, багаж и чемоданы, а также парфюмерия.

История компании:
В 1972 году Кромер и его жена Мара открыли парикмахерскую под названием Modern Coiffeur München на Курфюрстенштрассе в Швабинге. Кромер, который время от времени снимался в кино, имел хорошие связи в мире кино, и вскоре салон стали посещать многочисленные знаменитости. В 1975 году Кромер создали серию белых косметичек с логотипом MCM для клиентов своего салона. В том же году, во время съемок в Италии в роскошном отеле в Риме, Кромер заметил, что гости с дорогим багажом Louis Vuitton получали привилегированное обслуживание со стороны персонала. Поэтому в 1975 году он сотрудничал с производителем чемоданов в Верхней Баварии, чтобы создать прототип чемодана из черного пластифицированного льна с белой эмблемой MCM. Однако конечный продукт не оправдал ожиданий Кромера, поэтому дизайн был изменён, и появилась коллекция чемоданов, сумок и аксессуаров коньячного цвета из зернистой свиной кожи коньячного цвета (также пропитанной парусины), которую он назвал Visetos, с тёмно-коричневым логотипом MCM. Кромер отделал края чемоданов кожей и добавил блестящие латунные замки и уголки. Изначально он выставил продукцию на продажу в парикмахерской своей жены.

С Сэмми Дэвисом-младшим, известным клиентом, который закупился продукцией MCM во время своего визита в Мюнхен в сентябре 1976 года, началось вхождение бренда в международную элиту. Кромер показывал свою коллекцию на выставке Igedo в Дюссельдорфе с 1977 года и расширил ассортимент продукции. «Летняя серия» включала белый багаж с синим логотипом и черные предметы «Relief Noir» с логотипом почти того же цвета. Чтобы отделить бизнес по производству багажа от парикмахерских и в то же время избавиться от имиджа парикмахерской, Кромер основал Moderne Creation München Reisegepäck GmbH 22 июля 1977 года. В период расцвета мюнхенского шика, в котором у Кромера были хорошие связи, молодая компания достигла устойчивого роста продаж самое позднее с начала 1980-х годов. Открылось множество магазинов MCM. В 1984 году MCM выпустила свой первый женский аромат MCM Rouge. В 1986 году последовал первый мужской аромат MCM Success. До 2000 года было выпущено ещё несколько ароматов MCM. К началу 1990-х годов объём продаж MCM в 250 магазинах по всему миру превысил 200 миллионов евро. Особенно успешным бренд был в Азии.

После азиатского кризиса 1997 года компания получила выручку всего в 25 миллионов евро и понесла убытки в размере 18 миллионов евро. Тем временем азиатские производители годами продавали свою продукцию на чёрном рынке, что оставалось скрытым от главы компании Кромера.

В апреле 1998 года налоговый отдел расследований получил девятистраничную рукописную анонимную жалобу, в которой утверждалось, что Кромер утаил от налоговых органов 40 миллионов евро. Вскоре после этого он сбежал в Швейцарию. Четыре месяца спустя налоговая инспекция получила второе анонимное письмо, в котором утверждалось, что Кромер уклонился от уплаты налогов на сумму 55 миллионов евро. Неизвестный информатор подал вторую жалобу, когда MCM вела переговоры с банками о продлении кредитной линии. Банки аннулировали кредиты, и MCM больше не могла оплачивать свои счета. Немецкие клиенты, в частности, отвернулись от MCM. В 2000 году Кромер был наконец приговорен к условному наказанию за уклонение от уплаты налогов на сумму около 420 000 евро.

Назначенный банками эксперт по реструктуризации ликвидировал компанию MCM. Права на товарный знак были закреплены за холдинговой компанией, базирующейся в швейцарском кантоне Цуг. Кромер подал в суд на новых владельцев, потратив все оставшиеся личные активы. Однако ему не удалось предотвратить потерю дела всей своей жизни. Кромер умер в нищете недалеко от Мюнхена в 2007 году.

Компания была продана несколько раз, в 2005 году всемирные права на бренд MCM были приобретены у швейцарского финансиста группой Sungjoo Group, южнокорейской розничной компанией, основанной Сон-Джу Ким, младшей дочерью южнокорейского магната Ким Су-Геона, бывшей азиатскому лицензиату MCM. Ким перенесла штаб-квартиру компании из Мюнхена в Цюрих. В 2006 году она открыла флагманский магазин MCM в Берлине и получила около 100 миллионов евро от продаж чемоданов и сумок — в основном в Азии, где репутация бренда не пострадала. В 2016 году продажи 131 бутика составили 560 миллионов евро. Классическая серия чемоданов Visetos коньячного цвета из ПВХ с логотипом MCM по-прежнему входит в ассортимент продукции.

С 2005 года в компании работает немецкий дизайнер Михаэль Михальски, занимая должность креативного директора до 2013 года, а также должность консультирующего креативного директора по сей день. В 2013 году Михальски на посту креативного директора сменил швейцарец Адриан Йозеф Маргелист, который уже работал в MCM с 2008 по 2010 год. В начале 2016 года Маргелист перешел в бренд сумок Liebeskind Berlin.

С начала 2010-х годов MCM сотрудничал со многими знаменитостями, которые работали над дизайном багажа MCM в качестве приглашенных дизайнеров, включая австралийского художника Крейга Редмана, японский хип-хоп лейбл Phenomenon, графический дуэт Крейга (Редмана) и Карла (Майера), певца will.i.am и его бренд Ekocycle, Beats Electronics, британского модельера Кристофера Рэберна (одежда MCM), берлинского галериста Иоганна Кёнига, скульптора Тобиаса Рехбергера и художника-комиксиста Эдди Канга.

В 2016 году бренд MCM продавался в более чем 400 магазинах, включая более 130 собственных магазинов, в 35 странах мира. В 2007 году компания вновь вышла на американский рынок; в конце 2014 года был открыт флагманский магазин в Сохо (Манхэттен). В 2016 году был открыт интернет-магазин для Германии, Австрии, Франции, Великобритании и Швейцарии, вслед за предыдущим интернет-магазином для Южной Кореи и США. В начале 2017 года компания запустила три унисекс -аромата: Orris, White Tea и Incense.

Дизайнеры:
Михаэль Михальски, 2006–2013 гг.

Ким наняла дизайнера Михаэля Михальски и перезапустил бренд в 2006 году, открыв новый магазин в Берлине. После этого MCM вновь открыл магазины в Нью-Йорке, Торонто, Париже, Лондоне, Сингапуре, Токио и Китае, среди прочих. В 2011 году MCM дебютировал со своим самым большим магазином в здании Entertainment Building в Гонконге.

Адриан Йозеф Маргелист, 2013–2016 гг.

По случаю 40-летнего юбилея бренда в 2016 году, MCM поручил Тобиасу Рехбергеру выпустить лимитированную капсульную коллекцию.

В 2017 году MCM открыла дизайн-студию в Милане. В 2018 году бренд представил свою первую полноценную коллекцию готовой одежды на выставке Pitti Uomo.

Дирк Шенбергер, 2018–2023 гг.

В 2018 году Дирк Шёнбергер перешёл из Adidas в MCM, где изначально был глобальным креативным директором; в 2022 году он был повышен до должности глобального директора по бренду. За время работы в бренде он построил дизайн-студию в Берлине, которая дополнила его креативные центры в Сеуле и Милане. В 2018 году он объединился с Puma для создания капсульной коллекции, включающей обувь, одежду и аксессуары, а в 2022 году — с Crocs для создания капсульной коллекции обуви.

В 2023 году Шёнбергер покинул компанию.

Тина Лутц и Кэти Чанг, 2023 – настоящее время

В июне 2023 года MCM объявил о назначении Тины Лутц на должность глобального креативного руководителя и Кэти Чанг на должность креативного директора. Лутц работает в миланской дизайн-студии бренда, а Чанг — в Сеуле.

Ранее Чанг была креативным директором южнокорейского бренда мужской одежды Wooyoungmi. Ранее Лутц работала в Issey Miyake и Calvin Klein, а также была соучредителем бренда женской одежды и запустила линию сумок.

Другие виды деятельности:
У MCM есть эксклюзивные лицензионные соглашения с Marchon Eyewear (2015–2023) и Marcolin (с 2023) на разработку, производство и распространение очков этого бренда по всему миру.

В 2019 году MCM подписала 10-летнее лицензионное соглашение с Inter Parfums; первый аромат под названием MCM Eau de Parfum был выпущен в 2021 году.

Кампании:
Для своих рекламных кампаний MCM сотрудничал с известными фотографами, среди которых Херб Риттс (1996), Даниэль Саннвальд (2015), Юрген Теллер (2023), Крейг МакДин (2024) и Колльер Шорр (2024). В кампаниях участвовали Синди Кроуфорд (1996, 2023), Билли Айлиш (2019), Иэн Диор (2022), Линдси Лохан (2023), Кара Делевинь (2024) и Мэтт Диллон (2024).

Ссылки: