Для американцев компания J. Peterman – это факт из истории маркетинга, с несколько запоздавшими приемами типа торговли по каталогам. Она была основана в 1987 году – и понятно, что никакого одеколона в 1903 году она производить не могла. Это вам так кажется.

Настоящий антрепренер способен придумать продающую легенду на пустом месте.
Итак, Джей Питерман путешествовал по свету более 23 лет и везде старался найти что-то великолепное, особенное, отличное от других, «необычно хорошее». Его первым товаром стал пыльник, свободный ковбойский плащ, подсмотренный на родине в Кентукки.

Потом товара стало больше, как будто подсмотрено во всех странах мира: рубашки-оксфорды, куртки-бомберы, тренчи, панамы, хайкеры и резиновые сапоги, жакеты всех эпох, яркие туники, парки с мехом и даже чугунные формы для лазаньи – в общем, магазин одного бренда в одном каталоге. Подобных довольно много: L.L.Bean, к примеру, или Banana Republic. Отличия у J.Peterman были в особенных историях, которые его копирайтеры сочиняли о каждом товаре. Мол, в этой французской рубашке ваши руки будут казаться больше и толще, и когда какая-нибудь женщина засмотрится на такие руки, французы знают, что им сказать…

https://jpeterman.com/

Ссылки: