Agent Provocateur была создана в 1994 году сыном дизайнера Вивьен Вествуд Джозефом Корром и его теперь уже бывшей женой Сереной Рис. Первый магазин, в котором представлялось белье разных дизайнеров, был открыт на лондонской Broadwick Street, Сохо, в 1994 в здании бывшей мясной лавки. Вскоре Корр решил запустить свою собственную марку белья, что стало настоящей революцией для консервативной британской моды.

Дизайнеры разработали соглашение о строгой конфиденциальности, чтобы защитить своих клиентов. Вскоре бутики нижнего белья Agent Provocateur были открыты в Англии и США, Европе и России, Гонконге и на Ближнем Востоке, в которых каждый сезон дизайнеры Agent Provocateur представляли коллекции купальников и женского белья.
В 2000 году появился парфюм Agent Provocateur. Почти сразу марка выпускает линию элитных предметов для ванной и спальни – свечи, лосьоны и даже бальзам для сосков. В 2001 был снят рекламный ролик с Кайли Миноуг, который демонстрировался в кинотеатрах. В СМИ и интернете сразу началось обсуждение сексуального подтекста рекламы, вскоре видео удостоилось награды как «Лучший звездный вирусный видеоролик».
В 2006 Agent Provocateur подписывает контракт с моделью Кейт Мосс. В 2007 году Джозефу Корру и Серене Рис была присуждена медаль Членов Ордена Британской империи за заслуги в области модной индустрии. Но Джозеф отказался от награды и произнес обличительную речь в адрес действующего на тот момент премьер-министра Тони Блера, обвинив его в безнравственности и заявив, что не может взять награду из рук человека, принимавшего участие в организованной лжи в ситуациях с Афганистаном и Ираком. Серена же сохранила за собой право принять награду. После развода Корр и Рис в 2007 году, марка Agent Provocateur была куплена частным акционерным домом 3i Group PLC за 60 миллионов фунтов стерлингов, Серена Рис продала свои акции. Генеральным директором компании стал Гарри Хогарт.

В рекламных кампаниях Agent Provocateur со времён основания марки появлялись Кайли Миноуг, Кейт Мосс, Мэгги Джилленхол, Пичез Гелдоф, Хелена Кристенсен, Дита фон Тиз, Лили Ален, Дэйзи Лоу, Жозефина де ла Баум. В октябре 2009 года компанию оставил ее создатель Джо Корр, решив заняться собственной маркой A Child of the Jago.
В декабре того же года в качестве советника в Agent Provocateur пришла Ким Уинзер, а в марте Уинзер получила пост председателя совета директоров. До появления в Agent Provocateur Ким Уинзер работала в британских компаниях Aquascutum, Pringle of Scotland и Marks & Spencer. Через год она покидает свой пост в модном доме.
В том же 2009 году в преддверии дня Святого Валентина по заказу Agent Provocateur был снят короткометражный фильм «Люби меня нежно, или…» (Love Me Tender or Else…) при участии британского фотографа Грега Вильямса. Главную роль в фильме исполнила Рози Хантингтон-Уайтли.

В 2010 Agent Provocateur дебютировал с коллекцией украшений. Новая коллекция была создана дизайнером Кэти Роланд. Она включает в себя три линии: Slave for You – это двойные кольца, браслеты, соединенные цепочками; в линии New World Order представлены изящные кулоны и кольца, а линия Dark Fairytale – это украшения в средневековом, готическом стиле, в которую вошли золотые кольца и серьги в виде длинных нитей. Накануне Дня святого Валентина 2011 британская марка нижнего белья обнародовала свою свежую рекламную кампанию, лицом которой выступила молодая француженка Жозефина де ла Бом, для работы с актрисой был приглашён фотограф Джоханом Ренком. В этом же году Agent Provocateur выпустил новый аромат, получивший название L’Agent.

Ссылки: